欧州でオンライン政治広告が規制される

欧州連合（EU）諸国では、選挙キャンペーンにおいてオンライン政治広告の重要性が高まっています。そのため、欧州委員会は、インターネットユーザーをターゲットにした技術の使用を制限することで、その流通を規制することを検討しています。

欧州連合（EU）加盟国では数年前から、政治広告のターゲティングは、個人の明確な同意がなければできないようになっています。しかし、一般データ保護規則（GDPR）に基づくこの事前承認は、SNS大手が設定した推薦アルゴリズムの使用により、ほとんど回避されています。これらの高度に効率化された自動化されたコンピュータシステムは、ユーザーのニュースフィード上での投稿の表示方法を調整し、事実上、政治的な広告メッセージを増幅させます。

このようなターゲティング技術が、欧州や世界の有権者の投票に影響を与える操作効果があることは、欧州委員会が懸念しているところです。”広告ターゲティングのアルゴリズムは非常に洗練されており、それを使って有権者に影響を与える個人は、その使い方を熟知しています。ビジネスリーダーや政治家の影響力戦略を専門とするエージェンシーMCBG Conseilの社長であるPhilippe Moreau-Chevrolet氏は、「しかし、欧州委員会は、ネットワーク上での政治広告の規制を検討するには、これらのデジタルツールについてまだ完全には理解していないと思います」と述べています。さらに、ソーシャル・プラットフォームの協力を得なければ、何もできません。フランスにおけるオンライン政治広告の費用は、有権者1人あたり約1ユーロで、他国と比較してもそれほど多くはありません。

外国国家の脅威

一方で、私が本当に問題だと思うのは、このお金が投票の真偽を変えるために使われることです。特に、この分野を専門とする外国の国家や、フランスの政党でさえ、有権者の投票に影響を与えるために広告のターゲティング技術を利用し、収益化しています」と専門家は付け加える。しかし、私は、少なくとも量的には、オンライン政治広告の使用を制限すべきではないと考えています。むしろ、なぜ選挙戦でソーシャルネットワークが悪用されることがあるのかを理解することが、今後の対策につながるのではないでしょうか。

欧州委員会は、これらの広告の作成者に対し、「目立つ位置に表示されたスポンサーや広告主の名前」を記載すること、広告に費やされた金額、使用された資金の出所、出版物が特定の選挙に関連していることを示す表示を含む「容易にアクセス可能な透明性に関する通知」を掲示することを求める。民族的出身、宗教的信条、性的指向などのセンシティブな情報を含む広告は禁止されます。欧州委員会は加盟国に対し、新ルールに従わないプラットフォームや広告主に対して、十分に説得力のある制裁金を規定するよう求めている。