サルト:「フランスのNetflix」がうまくいかなかった理由

サルトストリーミングプラットフォームは、最後の時間を生きるかもしれない。事件に近い情報筋によると、彼の将来についての発表は今夜までに行われる可能性がある。そして未来は暗い。

フランスの主要な視聴覚グループのストリーミングプラットフォーム(「ストリーミングストリーミング」)の3つのパートナーの離脱は、いずれにせよ記録されているようです。今週の結果の発表中に、M6とTF1は差し迫った失踪に関連する費用を口座に含めました。フランステレビビジョンは、すでに1月に冒険を続けないと発表している。2月13日月曜日以降、サルトは新規加入者を受け入れなくなったため、終わりはさらに避けられないようです。

発売から3年も経たないこの失敗の説明の1つは、このサービスのまさにその構造によるものかもしれません。フランスの視聴覚部門の3つの歴史的な競争相手 – パブリックとプライベート – は、いくつかの困難なしに団結しました。当初から、この組合は競争当局によって高度に監督されていました。2020年初頭に予定されている発売は秋に延期されるほどです。サルトが最初のロックダウンによってビデオオンデマンドに与えられた踏み台を失う貴重な数ヶ月。スプリングボードは、ロックダウン中にフランスに展開されたディズニー+プラットフォームであるベテランのNetflixとディズニーの恩恵を受けました。

競合他社間のこの同盟には一種の「統合失調症」もある、とメディアの専門家は指摘する。

利害関係者は独自のストリーミングプラットフォームを持っています。彼ら自身は、特定のプログラムを無料で提供することで、サルトで競った。TF1とM6は有料サービスも開始しました。2つのチャネルの合併は、おそらくこの側面を簡素化したでしょう。さらに、TF1とM6は、結婚した場合、フランステレビの株式を購入することを約束しました。しかし、婚約は2022年9月末に破られなければならなかった。

提案されたプログラムは関係していますか?

サルトは自分自身にいくつかの独占権を提供した。逆説的に、それは「フランスとヨーロッパの創造の影響」を促進するはずだったショー「フレンズ、再会、またはセックス・アンド・ザ・シティの続編」で、大西洋の向こう側からの排他性によって特に区別されました。

サルトはまた、パートナーチャンネルで無料で放送される多くの番組を提供した。有料サブスクリプションに切り替えるよう一般の人々を説得することは、さらに困難でした。

カタログ、戦争の神経

視聴者に支払いを促すには、大規模なプログラムで誘惑されなければなりません。何よりも、購読を解除しないように、十分に時間がかかるか、十分に頻繁に更新します。そのためには、とりわけ予算が必要です。サルトは、株主が投資した1億3500万ユーロで、この分野で競争することはほとんどできませんでした。対照的に、昨年、Netflixはコンテンツに170億ドルを投資すると発表した。

しかし、この分野の専門家によると、「おそらくもう少しサルトを持続させることで、うまくいったかもしれない」という。結果は残念だったが、恥ずべきことではなかった。2022年末の100万人の加入者の目標は確かに達成されませんでした。 約80万人の顧客を抱え、サービスはまだそれに近づいています。

主要なアメリカのプラットフォームへのヨーロッパの競合他社は出現する可能性がありますか?

すでに多数のビデオオンデマンドサービスがあります。市場が拡大する可能性のある英国のBritboxとスカンジナビア諸国のViaplayについて言及することができます。アルテもプラットフォームを開発しています。MFE、元メディアセット、ベルルスコーニファミリーグループは、セクターのヘビー級と競合する可能性のあるヨーロッパの巨人を作ることを期待して、イタリア国外での統合に取り組んでいます。

そこから、ジェネラリストのヨーロッパの巨人の出現を見るために、これは複数の障害を乗り越えることを意味します。

カタログの問題を単純化しないヨーロッパの文化的多様性。専門家はまた、これが権利に関する交渉を倍増させると指摘しています。

すでに設置されている企業は乱気流を経験しています

ディズニーは7,000人の解雇を発表したばかりで、ディズニー+は初めて加入者を失った。Netflixの速度の損失は、リバウンド前の2022年初頭にも。しかし、2億3000万人の顧客にもかかわらず、世界のリーダーの年間純利益は12%減少した。バーを上げるために、世界のリーダーはパスワードの共有を制限するためにデバイスを展開しています。カリフォルニアの2つの企業はまた、広告と相まってより安価なサブスクリプションを開発しています。

 

https://www.rfi.fr/fr/podcasts/aujourd-hui-l-%C3%A9conomie/20230215-salto-pourquoi-le-netflix-%C3%A0-la-fran%C3%A7aise-n-a-pas-tir%C3%A9-son-%C3%A9pingle-du-jeu

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