香水を贈る：シャネルのN°5

2人の香水の専門家がシャネルの香水「N°5」の成功について説明しています。

シャネル N°5：カルト香水の100周年記念

1921年5月5日、ファッションデザイナーのガブリエル・シャネルがコレクションのパレードを行った日に、今や伝説となっている香水が発売されました。香水に幸運をもたらすことを願った数字。歴史が彼女の正しさを証明し、大成功を収めたのである。

小さな小瓶が散乱するテーブル、椰子の葉のように乾燥させた蛾、私たちは「神殿の守護者」であるシャネルのオフィスにいるのです。現在はオリビエ・ポルジュが、原料の調達や組み立てなど、香りの保存を担当している。最も重要な香りは明らかにジャスミンです」とオリビエ・ポルジュはN°5を染み込ませた布を鼻の下に置いて強調した。

ジャスミン、ローズ、イランイランが支配的。しかし、本当にそれを見極めるには、調香師の繊細な嗅覚が必要です。スズランやジャスミン、ローズといったメインの香りを中心に構成される香水が多かった当時、この香水は非常に新鮮でした」と、クリエイターは説明します。

「フローラルアルデヒト」

また、別の素材でも革新的な香りを実現。アルデヒドと呼ばれる、このフレッシュで少しメタリックな香りを全く新しい用法で配合」しています。香りにやや抽象的な質を与えるアルデヒド類。

この香りの「ブーケ」は、ガブリエル・シャネルが望んだものである。彼女はアーネスト・ボーに、「ドレスのように作られた」「人工的な」香水を求めていた。そして、さまざまな提案の中からN°5のボトルを選んだのだろう。

N° 5 de Chanel』の著者であるマリー＝ドミニク・レリエーヴル氏。この香水は、実はその数年前にモスクワで生まれたとFrance Bleuで解説しているBiographie non autorisée。1921年という誕生日については、ブランド自体が正式なものです。

いずれにせよ、もはや「the」ではなく、「the」N°5と言うべきだろう。この抽出液は、オードトワレやオードパルファムなど、いくつかのバリエーションを生んでいる。この製品を超えて、「シャネルの香水スタイルのちょっとした文法でもある」とオリヴィエ・ポルジュはコメントしている。

いずれにせよ、匂いだけが成功の鍵ではありません。ジヴォーダン パフューマリー スクールのプログラム責任者であるウジェニー・ブリオーは、その特別な香りに加えて、名前というか数字から始まるいくつかの要因が長寿の理由であると述べています。「とても大胆だ」と香水史家は言う。「しかし、結局のところ、それは時代やファッションの外に置かれている。そのため、それぞれの時代、それぞれの文化、それぞれの市場に適応しやすくなった。ボトルについては、「名前と同じ役割を担っている」。

偉大なフィルムメーカー

100年の歴史の中で、ほとんど変化していないピュアなボトル。1985年、アンディ・ウォーホルがスクリーンプリントしたボトル。しかし、この香水の名声に最も貢献したのは、間違いなくマリリン・モンローである。1950年代、彼女は『ライフ』誌のインタビューで、「寝るときは何を着ていたのか」という恥ずかしい質問をかわした。 シャネル No.5」。アメリカの象徴は、数年後、別のインタビューでこのことに立ち戻った。この音源は、ずっと後にハウスが入手し、2012年に広告に使用されました。

また、このブランドは、コミュニケーションに大きく依存してきました。広告映像については、「シャネルは常に優れた映像作家を起用してきました」と、ウジェニー・ブリオーは振り返ります。リドリー・スコット、バズ・ラーマン、ジャン＝ピエール・ジュネ。その役割は不可欠です。”名前 “は、物語を投影するための白紙のページという役割を担っているのです。そして、広告フィルムは、その時代ごとに、No.5に対応するストーリーを発明するためにあるのです。

ニコール・キッドマンが体現する洗練された官能的な女性から、リュック・ベッソンが描く大胆な赤ずきんまで、さまざまなストーリーが展開されます。No.5のコミュニケーションの歴史は、ブルネットとブロンドが交互に登場するものでした」とウジェニー・ブリオーは言う。時代を映す広告のイマジネーションが、今後どこまで多様性を持って進化していくのか、楽しみです。

ブルネットとブロンドが交互に並んでいますが、それだけではありません。また、シャネルはブラッド・ピットをアンバサダーとして起用しました。男性一人で、カメラの前で、女性の香水を宣伝する、異例の運動です。

その5：香りの成功、コミュニケーションの成功でもある。いずれにせよ、ブランドが発信していない要素が一つある。それは、全世界の販売本数である。

https://www.rfi.fr/fr/podcasts/reportage-france/20210504-chanel-n°5-centenaire-d-un-parfum-culte